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彩电企业谋求OTT出路

2019-10-08 21:04:52来源:励志吧0次阅读

在视频领域,彩电整机商们正不断遇到新对手。

互联网电视机顶盒市场的新成员“芒果派M210”,由湖南广电推出,而非互联网企业。

“在视频时代,机顶盒市场是块鲜肉,但传统厂商能切实分到这块肉的渠道只有一条——代工。”业内人士向本报记者表示。

这一说法背后有深意——机顶盒能否推出和牌照分发密切相关,制造商无法取得独立牌照,只能成为合作伙伴。

但彩电整机商在视频领域的尝试从未停止。硬件上,彩电毛利率下滑,机顶盒分羹不易,于是整机商们把目光投入另一块待开放的领域——内容市场,如创维与牌照商南方传媒及内容提供商优朋普乐合作上线的“直通好莱坞”频道。这类合作的基础在于对付费视频的探索,虽然彩电商表示初步尝试获得了不错的成果,但业内观察人士却持不同态度。

“中国的OTTTV不可能在付费视频上有出路。”一位行业分析人士表示,现在的网络视频就是OTTTV,只不过显示终端不是电视,“根本卖不动”。

“付费视频的推广依赖于中国整体经济水平的提高,首先得用户有钱才行。以美剧为例,很多用户不花钱下载盗版,一季美剧10GB、20GB,说下就下,若按一集一元钱收费,估计就没人下载了。这是因为,好多屌丝用户月收入一千多元,一季美剧花费20多元,对于他们来说,还不如买两盒烟。”上述人士说。

“其实试水内容并不是聪明之举,付费视频不是一条好出路,看看那些苦苦谋求盈利的视频网站玩家们就知道了。”该人士分析,内容方面获得收益只有靠卖广告,以我国广告收益最好的内容方中央电视台为例,一年的广告收益有200亿元。

在他看来,付费内容方面的尝试不会让彩电商们的财报看上去更有料,能做到这个的还是硬件商的尝试,如创维专做机顶盒的子公司。

“这些年,彩电商已经获得了太多政策上的眷顾,如刚停不久的家电下乡政策。目前看来,不会有新的类似扶持政策出台,相反,面板关税的调高给彩电商加大了压力。”上述业内人士分析,“彩电商要加强垂直领域的业务,如机顶盒代工订单,但这一市场上还有IT厂商虎视眈眈,比如与湖南广电合作代工的华为。”

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